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中国奢侈品全球定价最高 消费者的态度决定售价

发布日期:2012-10-18 10:26:00 来源:商务网

    商务网10月18日电 世界奢侈品协会昨天最新发布的《2012“黄金周”中国境外消费分析报告》显示,中国黄金周已经成为境外奢侈品市场最重要的赢利周期。在2012年10月1日至7日的七天中,中国人出境消费奢侈品累计约达38.5亿欧元,比去年同期增加了14%。该协会的统计数据也表明,虽然中国内地的奢侈品的税率并非全球最高,而奢侈品价格却在全世界遥遥领先。

    报告指出,黄金周七天中国人在境外的奢侈品消费中,欧洲占63% , 北美 占25%,港澳台地区占12%。加上黄金周期间境外隐形消费与奢侈品服务业消费, 预计超过60亿欧元。

    统计数据显示,中国内地奢侈品价格平均比香港市场高出45%,比美国市场高出51%,比法国市场高出72%。但各国的进口奢侈品价格并非与税率高低成正比,综合税率最高的是印度,但是奢侈品零售价格,却是全球最低;最低的综合税率是美国, 奢侈品价格在全球市场中接近欧洲;中国的综合税率在印度之后, 但奢侈品价格在全球市场中定价最高。以COACH为例,在印度同类商品平均价格仅是中国的1/3。

    “决定奢侈品售价的主要因素不是关税,而是消费者的态度。”世界奢侈品协会中国首席代表欧阳坤指出,全球奢侈品牌在中国的零售价格构成比较复杂,价格构成中最重要的因素是利润保有率,高达50%。而这一因素在北美占30%,在欧洲只占20%。在中国市场,本来只是LV等几家大品牌以高价位进行小规模试水,没想到却遭遇了供不应求。其他品牌随之纷纷效仿前者以高价进入中国市场。结果,高价位就从尝试变成了常态。

     欧阳坤指出,即使中国政府继续降低关税税率,对奢侈品价格也很难有所撼动。厂家的高定位,正是由于中国消费者对奢侈品的热捧造成的。“因此,若要奢侈品降价,首先要呼吁中国的消费者冷静下来,理性消费,才能促使厂商理性定价。”

摘自:商务网  【责任编辑:sally】
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